Релевантность ссылок на ваш сайт важна, и при этом способность Google оценивать эту релевантность существенно возросла. Необязательно, чтобы страницы, на которых размещаются ссылки, содержали ключевые слова, чтобы считаться релевантными, но они должны относиться к нужной области.
Ссылки «естественного происхождения» имеют большее значение, чем ссылки «искусственного происхождения». Ссылки, которые находятся непосредственно внутри контента, «весят» больше, чем расположенные отдельно или в виде справочника (как на страницах с обменными ссылками), так как считаются более естественными. Когда вы размещаете ссылки на ваш сайт, постарайтесь, чтобы они были помещены не в одиночестве, сами по себе (а, например, посреди описания вашего сайта).

Также при создании ссылок убедитесь, что текст ссылок варьируется. Создание сотни ссылок с идентичным текстом достаточно быстро будет опознано как попытка искусственного нагнетания популярности и принесет мало пользы. Разные варианты анкерного текста произведут впечатление более естественное и более положительно повлияют на ваши рейтинги.

Так же как и история сайта, приобретает значение история ссылок на ваш сайт.
Сайты с давно существующими ссылками получили преимущество перед сайтами с большим количеством новых ссылок.