Европейцы проводят онлайн в среднем 24 часа в сутки, сообщает comScore в своем исследовании «Europe Digital Year» за декабрь 2010 года. Большего всего времени в Сети проводят пользователи Голландии - 31 час в месяц. У российских пользователь этот показатель чуть ниже среднего – около 22 часов в месяц. А вот по количеству уникальных посетителей Сети в месяц России занимает второе место - 46 млн. россиян было замечено comScore в Интернете в декабре прошлого года.
Европейцы проводят больше времени в Facebook, чем на других сайтах
По данным comScore, самым популярным (по количеству проведенного времени) ресурсом в Европе является Facebook. Примечательно, что в общеевропейскую десятку лучших вошли также Mail.ru Group, ВКонтакте и проекты Яндекса.
Популярность социальных ресурсов выросла в 2010 года по всему миру, однако особенный рост продемонстрирован в Европе – почти на 11%. Таким образом, более 84% европейской интернет-аудитории являются пользователями социальных ресурсов.
Если более подробно рассмотреть Европу, то во всех представленных странах данный показатель подрос. Отдельно стоит отметить «стахановца», продемонстрировавшего самый ошеломительный рост – это России с 21,5%.
Социально-демографический портрет пользователя социалок
По данным comScore, аудитория молодеет - ее большую часть (25,3%) составляют пользователи от 15 до 24 лет. Второй по величине группой пользователей (24,3%) является аудитория в возрасте 25-34 лет. На изображении вы найдете распределение возрастных групп в таких социальных сервисах, как Facebook, Twitter и LinkedIn. Более взрослая аудитория присутствует только в последнем.
Популярность Facebook на европейских рынках
К концу 2010 года Facebook был лидером среди социальных сетей в 15 из 18 европейских стран. Неприступными пока остаются Голландия (Facebook второй после Hyves,), Польша (Facebook второй после Nasza-klasa.pl) и Россия, где у Facebook самая маленькая популярность. По данным comScore, в декабре социальной сетью пользовались меньше 19% аудитории Рунета. В авангарде более популярные локальные социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники и Мой Мир.
Реклама в социальных сервисах
С ростом популярности социальных сетей растет и популярность использования их в рекламных целях. comScore констатирует рост баннерной рекламы. Так, например, в Великобритании и Франции – лидеры данного направления, количество показов баннерной рекламы выросло на 47% и 64% соответственно. Однако некоторые рекламодатели не спешат размещать баннеры в социальных сетях из-за низкого CTR. Важно понимать, что такая реклама главным образом является имиджевой и помогает укрепить узнаваемость бренда независимо от количества кликов.
comScore отмечает, в декабре 2010 года пользователям социальных сетей в Великобритании, Франции и Германии было показано около 212 млрд. баннеров.
Рынок поиска в странах Европы
Анализ отдельных рынков поиска европейских стран показал разную поисковую активность пользователей. Так, например, в Польше по сравнению с другими странами небольшое количество пользователей поиска, однако они демонстрируют наибольшую активность. Т.е. на одного пользователя приходится больше поисковых историй, по сравнению с другими странами. Тогда как в Германии и России всё наоборот – у поисковиков большая аудитория, но активность данной аудитории ниже среднего показателя по Европе.
Прогнозы comScore на 2011
В социальных сетях: рост популярность данных ресурсов продолжится, вместе с этим будет развиваться маркетинг на данных платформах, социальные ресурсы будут сильнее интегрированы в работу рекламодателей и площадок. Большее распространение в SMM получат геолокационные сервисы.
В рекламе: рынок онлайн-рекламы продолжит расти с более усовершенствованными рекламными моделями и таргетингом.
В поиске: рынок поиска продолжит оставаться важной составляющей эффективной бизнес-стратегии. Особенный рост продемонстрируют региональные игроки, особенно в России.
