Для составления семантического ядра используются специальные сервисы, позволяющие оценить популярность того или иного ключевого слова. В российском интернете с этой целью в основном используется direct.yandex.ru, на западе популярны Wordtracker и сервис Overture. По адресу www.digitalpoint.com/tools/suggestion можно посмотреть статистику по запросам с заданным словом и в Overture, и в Wordtracker. При этом обращать внимание лучше на относительные данные (популярность ключевых слов относительно друг друга), чем на абсолютные. Дело, в том, что Overture выдаёт не количество запросов, а количество объявлений, показывающихся по этому запросу, что не одно и то же. Wordtracker пользуется данными метапоисковиков Dogpile и Webcrawler, которые не представляют большой ценности по абсолютному значению. Наиболее ценны относительные данные, и именно их следует принимать в расчет.

Методика составления семантического ядра довольно проста. Сначала отбираются так называемые первичные ключевые слова, являющиеся основными по данной тематике: calling card, phone card, internet telephony, ip telephony, long distance call, international call. Каждый первичный запрос имеет множество производных от него вторичных запросов (например, "prepaid international phone card" является вторичным запросом по отношению к "phone card"), которые нужно отфильтровать и занести все целевые словосочетания в семантическое ядро. Нужно иметь в виду, что разница между первичными и вторичными ключевыми словами относительна и определяется главным образом важностью того или иного запроса для данной тематики. В процесса перебора вторичных запросов, как правило, появляются новые упущенные словосочетания, которые могут быть первичными запросами - они обрабатываются по той же схеме. Полученный в итоге большой список запросов и называется семантическим ядром.

После того, как составлено семантическое ядро, следует провести базовую оптимизацию, приведя в порядок заголовок (title) и метатеги страниц сайта. Заголовки особенно важны, потому что они не только оказывают сильное влияние на релевантность, но и являются ссылками в результатах поиска. Поэтому стоит позаботиться о том, чтобы эта ссылка выглядела как привлекательное рекламное объявление, а не как бессмысленный набор слов.

Распространенным является заблуждение, что в заголовок нужно заносить как можно большее количество слов. Напротив, такие заголовки смотрятся непривлекательно, и выгода от них тоже невелика: одно ключевое слово в заголовке без вхождения в текст не повысит существенно релевантность страницы. Мы рекомендуем делать заголовок кратким, ёмким и включать в него один-два самых важных запроса (например, "Cheap international phone cards").

Метатеги уже не имеют такого влияния на поисковики как раньше, но тем не менее будет нелишним грамотно указать их. В meta keywords нужно перечислить через запятую или пробел список ключевых слов (учитываются только те слова, которые есть в тексте страницы). В meta description нужно дать краткое описание содержимого страницы – не стоит забывать, что некоторые поисковые системы выдают информацию из этого тега в результатах поиска.

Больше контента – хорошего и разного!

Залогом дальнейшей успешной оптимизации Вашего сайта будет количество уникального контента. Набросав на страницах сайта несколько абзацев о телефонных карточках и их применении, вы тем самым убьете сразу трёх зайцев:

* пользователи смогут получить полезную информациию
* сайт будет отличаться от других партнерских сайтов
* сайт будет более дружественнен для поисковых систем

Поисковые системы: продвижение сайта в Google, Yahoo, Inktomi, Teoma
Несмотря на огромное количество западных поисковых систем, существенный трафик из них могут дать немногие. Мы призываем в первую очередь стремиться попасть в поисковые базы Google, Yahoo, Inktomi, Teoma, которые используются всеми основными площадками.

Поисковые системы на западе хитро связаны между собой: часто один поисковый сервис берёт базу другого, PPC поставляют многим ресурсам платные результаты, крупные каталоги также интегрируются в поиск. Эти хитросплетения часто меняются - их удобно отслеживать по схеме связей поисковых систем. Однако она тоже не всегда успевает отражать изменения, поэтому не относитесь как к истине в последней инстанции).

Краткий обзор лидеров поискового рынка.

Google

Google является самой популярной поисковой системой в интернете, обладает самым мощным поисковым движком, самой большой базой проиндексированных документов, самым большим количеством поисковых сервисов, поддерживает самое большое число языков. В общем, на сегодняшний день Google является самым-самым, и хорошие позиции в нём предел мечтаний для всех вебмастеров.

Ранжирование документов в Google строится на основе технологии Page Rank, которая определяет “авторитетность” каждой страницы в интернете. Другими словами, чем больше ссылок ссылается на данный документ и чем больший вес они имеют, тем авторитетнее становится сам документ. Коэффициент авторитетности PR (сокращённо от Page Rank) можно отслеживать, скачав плагин для браузера Google Toolbar. PR приближённо показывается по нормированной шкале и принимает значения от 1 до 10 (PR=10 имеют страницы с наибольшим весом).

Для определения релевантности страницы Google используют не только текст самого документа, но и текст ссылок на него. Соответственно, чем больше ссылок на страницу со словами запроса и чем выше PR ссылающихся страниц, тем лучше будет позиция страницы по этому запросу.

Переиндексация поисковой базы Гугля происходит примерно раз в четыре недели. и носит забавное название Google Dance. Правда в последнее время Google Dance свёлся к учёту новых ссылок и перерасчёту Page Rank, поскольку начиная с середины 2003 Google обновляет свой индекс непрерывно.

Yahoo!

Старейший и крупнейший каталог интернета, который с недавнего времени заимел свою собственную поисковую базу (раньше Yahoo! пользовался базой Google). В каталоге Yahoo! прописано более 2 млн. ресурсов, он имеет массу сопутствующих сервисов и продолжает оставаться одним из самых популярных поисковых каталогов.

Cсылки из каталога Yahoo! имеют солидный вес, поэтому прописка в нём будет повышать скорость попадания в базы поисковых систем и способствовать повышению рейтинга сайта. Однако, попасть в Yahoo! не так просто. Для некоммерческих и региональных сайтов существует бесплатная регистрация, но бесплатная заявка может рассматриваться долгое время и так и не быть рассмотрена.

Коммерческие сайты могут попасть в каталог Yahoo! только за деньги. Плата в размере $299 гарантирует рассмотрение заявки в течении 7 дней, но не гарантирует на 100% попадание в каталог. В случае одобрения заявки в дальнейшем придётся платить $299 ежегодно за нахождение сайта в каталоге. Суммы конечно немалые, поэтому мы рекомендуем подавать на регистрацию в Yahoo! только на этапе, когда ресурс уже достиг определённой степени развития и приносит прибыль. При этом сам сайт должен быть в полном порядке (иметь приличный дизайн, нормально смотреться в разных браузерах, при разных разрешениях экрана) и описание его должно быть составлено правильно.

Сайты из каталога занимают привилегированное положение в поисковой базе Yahoo!, но попасть в неё можно и напрямую, воспользовавшись услугой платной регистрации. Регистрация стоит $49 в год за первую страницу сайта, $29 за страницы со второй по десятую и $10 за последующие. Поисковой базой Yahoo! пользуются на данный момент такие крупные сервисы как AllTheWeb, Altavista, Lycos и др., поэтому попадание в неё достаточно ценно.

Подробности о регистрации в Yahoo! можно почитать по адресу http://search.yahoo.com/info/submit.html.

Inktomi

Inktomi – единственная из крупных поисковых систем, которая не предлагает поисковый сервис на собственном сайте. Поисковая база Inktomi используется различными порталами и специализированными сайтами. Самыми крупными из 2500 клиентов Inktomi являются портал MSN, каталог LookSmart, pay-per-click поисковик Overture и поисковый сервис Hotbot.

Самым ценным траффикогенератором из перечисленных является MSN, ради которого и стоит стремиться попасть в эту базу. В настоящий момент не существует возможности ручного добавления в базу Inktomi – добавить сайт может только поисковый робот, найдя сайт по ссылкам.

Проверить нахождение своего ресурса в базе Inktomi можно по адресу http://search.positiontech.com/InktomiSearch/PositionTechSearch.jsp.

Teoma

Teoma - самая молодая и перспективная из крупнейших поисковых систем. Механизм определения релевантности в этой системе строится на алгоритме HITS (Hyperlink-Induced Topic Search). Этот алгоритм определяет важность страниц не только по входящим ссылкам (“авторитеты”), но и по исходящим (“хабы”). Страницы по этому алгоритму разбиваются на сообщества, которые предположительно являются тематическими. Внутри этих сообществ вычисляется значение «авторитет»-веса каждой страницы как сумма «хаб»-весов ссылающихся страниц, и «хаб»-веса каждой страницы как сумма «авторитет»-весов цитируемых страниц. Эти значения используются при определении релевантности страницы запросу.

В 2001 году Teoma была приобретена компанией Ask Jeeves, и её результаты стали использоваться на многих популярных в Европе поисковых сервисах, в том числе и на www.ask.com, который очень популярен в Великобритании.

Регистрация в Teoma проводится только на платной основе и стоит $30 в год для первой страницы сайта и $18 для последующих.

Кто даёт трафик?

Основными траффикогенераторами в западном интернете являются Google, Yahoo (пользуются своими базами) и MSN (база Inktomi), вслед за ними идут AOL(база Google) и Ask Jeeves (база Teomi). Это пожалуй всё, на что стоит ориентироваться. Некогда грозные Altavista, Fast и Lycos теперь пользуются базой Yahoo, да и все остальные поисковики так или иначе завязаны с лидерами и зависят от них.

С тем, где регистрировать сайт, более-менее разобрались. Теперь поговорим о том, как подготовить сайт к индексации и оптимизировать его для поисковых систем.

Оптимизация: что делать нужно

Шаг1. Составляем семантическое ядро

В предыдущем разделе пособия уже было опубликовано семантическое ядро из наиболее популярных запросов. Мы советуем дополнить это ядро, рассматривая все ключевые слова с нижней гранью популярности 100 запросов в месяц.

Шаг2. Делаем список соответствия

Теперь нужно сопоставить отобранные запросы существующим страницам на сайте. Надо с особой тщательностью подойти к позиционированию главной страницы в поисковиках. Одну страницу сложно продвинуть по большому количеству запросов, поэтому слишком много ключевых слов не нужно. Грамотно оцените свои возможности и не берите слишком популярные запросы, конкуренция по которым велика. Мы советуем для начала сопоставить главной странице 3-5 запросов из семантического ядра частотой 500-2000 в месяц. В дальнейшем, по мере продвижения сайта и роста его Page Rank можно замахнуться на большее. Также не стоит забывать про создание новых страниц, так как на одной главной странице в поисковиках далеко не уедешь. Прежде чем создавать новую страницу, сопоставьте ей список ключевых слов.

Шаг3. Оптимизируем код страниц

Помимо оптимизации заголовка и метатегов, о которой рассказывалось в разделе “Базовая оптимизация”, нужно грамотно "заточить" под ключевые слова содержимое страниц. Для этого желательно, чтобы каждое ключевое слово или словосочетание несколько раз встречалось в тексте документа, причём желательно в начале. Только не стоит злоупотреблять - оптимальная концентрация ключевого слова в тексте 3-7% , так что советуем ориентироваться на этот диапазон. Для автоматического определения частоты ключевого слова на западе существует много сервисов. Предлагаем к вашим услугам один из самых удобных: www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi.

Для дополнительного увеличения концентрации ключевого слова и позиционирования в поиске по картинкам советуем использовать ключевые слова в полях alt тега img.

Шаг4. Ставим ссылки на сайт

Хороших позиций в поисковых системах невозможно добиться без повышения цитируемости сайта и размещения на него ссылок с нужным текстом. Для этой цели проводятся различные мероприятия: регистрация сайта в каталогах, публикация ссылок в форумах и гостевых книгах, обмен ссылками и пр. При этом для улучшения позиции по запросу обязательно, чтобы текст ссылки содержал нужные ключевые слова (если ссылка ставится с картинки, то ключевые слова нужно помещать в поле alt). Эффект от входящей ссылки будет тем больше, чем выше Page Rank ссылающейся страницы. Желательно также, чтобы ссылающийся сайт был сходной тематики.

Поисковый спам: что делать не нужно

Существует ряд методов оптимизации, которые являются запрещёнными и могут привести к бану сайта в поисковых системах. Эти методы называются поисковым спамом, и их применения стоит избегать, если хотите по ночам спать спокойно.

Приведём список самых распространенных методик спама:

* клоакинг (выдача разных страниц пользователям и поисковым роботам);
* использование невидимого или мелкого текста;
* редиректы, то есть автоматическое перенаправление пользователя с одной страницы на другую;
* использование страниц-дубликатов;
* автоматическая генерация большого количества входных страниц;
* накрутка Page Rank путём размещения невидимых ссылок, вступления в «линк фармы» (сообщества сайтов, не объединённые одной тематикой, в которых каждый сайт ссылается на каждый для повышения ссылочной популярности) и пр.

Каталоги западного интернета: регистрация сайта в платных и бесплатных каталогах, автоматические сабмиттеры

Каталоги западного интернета: куда и за сколько?

Раз уж мы добрались до каталогов, то у меня есть две новости: одна плохая, другая хорошая. Начнём, как водится, с плохой: зарегистрировать сайт в самых популярных каталогах www.dmoz.org и zeal.com у вас вряд ли получится. Zeal принимает только некоммерческие сайты, так что попасть туда напрямую шансы нулевые (можно через Looksmart, но об этом речь пойдёт позже). DMOZ же, как показывает практика, не хочет принимать сайты дилерских компаний, не имеющих на сайте физических адресов и телефонов. Впрочем, попытаться можно – вдруг у редактора DMOZ’ в этот день хорошее настроение, и удача улыбнётся именно Вашему сайту.

Теперь хорошая новость: в западном интернете есть ещё тысячи каталогов, в которых можно зарегистрироваться. Стоящих из них наверное не больше сотни, но и это не так уж мало. Хороший список каталогов для проработки находится по адресу http://directory.google.com/Top/Business/Resources/Directories.

Работа с каталогами делится на три этапа.

Этап 1. Оценка каталога

Для оценки пригодности каталога нужно прежде всего обратить внимание на его Page Rank (не забыли скачать тулбар Google?) и количество ссылок на странице, где вы хотите разместить свой сайт. Соответственно, чем выше PR каталога и чем меньше ссылок на страницах его разделов, тем весомей будет ссылка на ваш сайт. Ещё нужно обратить внимание, являются ли ссылки из данного каталога прямыми (сопадают с url страницы) или «кривыми» (ставятся через скрипт, поэтому выглядят зашифрованными). Кривые ссылки не всегда учитываются поисковиками, хотя Google их в большинстве случаев понимает нормально.

Этап 2. Выбор категории

Партнерские сайты относятся к тематике «ip-телефония». Если в каталоге нет разделов типа “IP-Telephony”, “Telecommunications”, точно соответствующих тематике, то следует выбирать общие разделы типа “E-commerce”, хоть как-то отвечающие направленности сайта.

Этап 3. Составление названия и описания сайта

Название сайта должно быть ёмким и информативным. Оно не обязательно должно совпадать с тем, что написано в теге title. Также стоит воздерживаться от рекламных слоганов и использования восклицательных знаков. Оптимально будет включить в название одно-два главных ключевых слова и url, например, “Phone-Card.com.ru – make a cheap international call”.

В описании сайта нужно кратко изложить суть предлагаемых сайтом услуг и дать описание продаваемого товара. При этом стоит избегать слишком ярких эпитетов и превосходных степеней, поскольку они могут помешать модерации в некоторых каталогах. Также полезно изучить названия и описания сайтов, уже присутствующих в разделе данного каталога, понять примерные требования и составить аннотацию к своему сайту в таком же стиле.

Основные каталоги

Помимо Yahoo!, о котором подробно рассказывалось в прошлой части пособия, в западном интернете есть ещё ряд хороших каталогов, в которых можно зарегистрироваться на коммерческой основе.

Looksmart.com (PR главной страницы 9/10) – попасть в этот каталог можно только оплатив PPC-кампанию на http://listings.looksmart.com. Ваш сайт автоматически попадёт и в коммерческий раздел Zeal. Looksmart сильно потерял свою значимость после того, как MSN перестал брать у него данные для своего поиска. Тем не менее, Looksmart имеет большой Page Rank, поэтому ссылки из этого каталога будут довольно авторитетными.

Business.com (PR=7/10) – популярный каталог коммерческих сайтов. Стоимость регистрации в общей базе $99 в год. Познакомиться с другими вариантами размещения можно здесь.

Joeant.com (PR=6/10) – довольно своеобразный каталог, созданный основателями проекта Go.com. Так же, как и DMOZ, модерируется редакторами-добровольцами. Регистрация стоит $39.99, но если вы станете редактором, то можете добавлять сайты бесплатно.

GoGuides.org (PR=6/10) - вторая реинкарнация Go.com. Девизом этого каталога является “Поиск без спама”, и он содержит большое количество разделов самых разных тематик, в том числе и некоммерческих. Условие регистрации те же, что и у Joeant.com.

Skaffe.com (PR=6/10) – фактически брат-близнец GoGuides.org. Каталог молодой и бурно разивающийся. Условия регистрации те же: $39.99 разово, редакторам бесплатно.

Gimpsy.com (PR=6/10) – структура каталога оригинальна: разделы верхнего уровня являются глаголами, выражающими потребность (Buy, Learn, Write и пр.). Ваша заявка на внесение в каталог будет рассмотрена за $40 - если сайт не пройдёт модерацию, $20 будут возвращены.

Прочие каталоги

Приведём список каталогов, которые не являются очень популярными и авторитетными, но регистрация в них может быть полезна для партнерских сайтов:

www.123world.com
www.arielis.com
www.blakkat.com
www.fly2net.com
www.jayde.com
www.lifestyle.co.uk
www.linkopedia.com
www. microwho.com
www.myallfish.com
www.nationaldirectory.com
www.onemission.com
www.ranks.com
www.re-quest.net
www.startfree.com
www.supe rpages.ca
www.surfsafely.com
www.the-business-directory.net
www.totalseek.com
www.townnet.com
www.turnpike.net
www.webworldindex.com
w ww.yehey.com

Также не стоит забывать, что целесообразно продвигать сайт в поисковых системах и каталогах не только США, Канады, Англии, но и остальных стран мира. По адресу www.philb.com/countryse.htm база данных международных поисковых систем.

Автоматические сабмиттеры

В интернете существует много платных и бесплатных сервисов, автоматически регистрирующих сайты в каталоги и поисковые системы. Такие сервисы называются автоматическими сабмиттерами или автосабмиттерами. Стоит ли ими пользоваться?

Если рассуждать от противного (“а почему бы не воспользоваться”), то особого вреда от таких программ вам не будет. Большой пользы тоже ожидать не стоит, потому что уровень каталогов, в которых можно зарегистрироваться автоматически, как правило, не очень высок. В основных каталогах и поисковых системах нужно регистрироваться вручную. Поэтому резюме таково: хорошими бесплатными автосабмиттерами воспользоваться можно, но платить за такие сервисы особого смысла нет.

Из программ подобного рода мы можем посоветовать бесплатный полуавтоматический сабмиттер www.selfpromotion.com. Этот сервис полезен тем, что предоставляет списки поисковых систем и каталогов (в том числе и тех, где нужна ручная регистрация), разделённые на основные и второстепенные.

PPC-системы: как работать с Overture и Google AdWords

Pay-Per-Click – системы: клики стоят денег

Главное отличие поисковых Pay-Per-Click-систем (систем с “оплатой за клик”) от остальных отражено в их названии: это системы, в которых выдача результатов поиска строится по принципу “больше платишь за клик” – “выше находишься”.

Многих партнеров может отпугнуть тот факт, что PPC-системы работают только на коммерческой основе, тем не менее, практика показывает, что реклама в PPC может стать одним из самых эффективных способов продвижения сайта. При этом успех вряд ли возможен без знания принципов работы PPC-систем – за кажущейся простотой устройства там скрывается довольно много подводных камней. В этой части пособия мы дадим читателям начальное представление о подобных системах и несколько полезных советов, которые могут пригодиться в работе с ними.

Перефразируя известного советского поэта, “Мы говорим PPC - подразумеваем Overture и Google AdWords”. На западе существует много других PPC-систем: FindWhat, Espotting, Kanoodle, 7Search и др., но отдача от них не идёт ни в какое сравнение с лидерами.

Overture

Крупнейшей PPC-системой и пионером в данной области является Overture.com (раньше называлась GoTo.com). Компания Overture Services Inc ещё. в июле 1998 года анонсировала поисковую систему, где выдача строится по новаторскому принципу - величине ставок, которые рекламодатели делают на ключевые слова.

Основная мощь Overture заключается в её партнерстве с большим количеством площадок, среди которых такие “монстры” как Yahoo, MSN, Altavista, CNN, Infospace и др. Наличие таких партнеров делает эту систему очень привлекательной для рекламодателей. По разным оценкам от 70% до 90% трафика дают пользователям Overture именно её партнеры.

Для начала работы с Overture вам нужно зарегистрировать свой аккаунт. Это можно сделать на странице http://www.content.overture.com/d/USm/ays/index.jhtml, нажав на кнопку “Sign Up Now”. Далее вам предложат разработать свою кампанию самостоятельно (“Self Serve”), либо заплатить $200 и доверить это специалистам из Overture(“Fast Track”). Мы рекомендуем съэкономить деньги и сделать всё самим – поверьте, это не так уж сложно.

Overture работает по классической схеме PPC: вы выбираете запрос, составляете объявление, делаете ставку и отправляете этот листинг (листинг = запрос + объвление + url страницы + ставка) на согласование к редактору, который который в течении 3-6 дней должен одобрить или не одобрить его. Обычно листинг не одобряется, когда страница плохо соответствует запросу, но в случае партнерских сайтов такое представить сложно, поэтому подобных проблем быть не должно.

Расскажем поподробнее о каждом этапе:

Подбор ключевых слов

Прежде всего советуем не гнаться за дорогостоящими популярными запросами. Например, первое место по запросу “phone card” на 10 июня 2004 года стоит $2.27 – это, конечно, очень дорого, даже учитывая высокую конвертацию. Лучше подобрать несколько низкочастотных запросов с ценой третьего места, не превышающей $0.5 доллара за клик. Выбор запросов в тематике ip-телефония очень широк, и, как показывает практика, низкочастотные запросы работают лучше.

Составление объявления

Текст объявления должен на 100% соответствовать запросу, иначе редакторы Overture могут отвергнуть его. Допустим, если вы выбрали запрос “at t phone card”, то будьте добры в своём объявлении рекламировать именно телефонные карточки AT&T, а не телефонные карточки в целом.

Объявления в Overture существует ряд ограничений: заголовок должен быть ограничен 40 символами, описание – 190 символами. Также стоит избегать использования превосходных степеней (“best”,”cheapest” и пр.). Такие эпитеты привлекают пользователей, но являются крайне субъективными характеристиками товара, которые нельзя проверить, поэтому PPC не любят объявления с использованием превосходных степеней.

Выбор ставок

Вам предложено будет задать ставки сразу после выбора ключевых слов, но лучше тогда этот этап пропустить (оставить минимальные ставки $0.10) и заняться ставками сразу после составления объявлений. Впрочем, можно заняться ими и сразу.

Есть важный момент, который нужно учитывать и при подборе ключевых слов: как уже говорилось, основной трафик рекламодателям дают партнеры Overture, а на сайтах-партнерах транслируются только несколько первых ссылок (как правило, три). Поэтому очень ценно попадание именно в первую тройку, что нужно обязательно учитывать при подборе ключевых слов и выборе ставок. Иногда, при высокой конкуренции за первые три места разгораются ак называемые “bidding wars” (“войны за биды”), когда ставки за клик превышают все разумные пределы.

Мы рекомендуем выбирать запросы и ставки так, чтобы попадать в первую тройку, но не платить существенно больше 50 центов за клик, иначе рекламная кампания может не окупиться.

То, что мы рассказали здесь об Overture – лишь малая часть того, что надо знать, если вы действительно решили серьёзно работать с этой системой. Поэтому без изучения дополнительных материалов вам не обойтись – рекомендуем для начала прочитать подробный FAQ.

Google AdWords

Googlе стал вторым основным игроком на рынке PPC после того, как в середине 2000 года запустил на своём сайте программу Google AdWords Select. На сегодняшний день объявления AdWords показываются не только на самом Google, являющимя крупнейшей поисковой системой, но и на таких солидных площадках как AOL, Lycos, Ask Jeeves. Всё это делает Google AdWords Select равноценным конкурентом Overture. В этих системах есть много общего, но есть и ряд существенных отличий:

* позиция рекламного объявления в AdWords зависит не только от денежной ставки, но и от CTR объвления.
* в AdWords существует таргетинг по странам и языку – Google распознаёт пользователей из всех существующих стран
* в AdWords новое объявление начинает работать мгновенно, тогда как в Overture оно должно пройти модерацию в течение 3-5 рабочих дней
* в Overture количество объявлений на фразу одно, а в AdWords можно создавать несколько объявлений, и они будут ротироваться по очереди.
* в AdWords можно установить максимальную сумму, которую вы готовы тратить в день – дневной бюджет компании; Overture оперирует с месячными бюджетами

В целом можно сказать, что AdWords является более гибкой и настраиваемой системой, но Overture пользоваться проще, что делает её более привлекательной для новичков.

Остановимся поподробней на некоторых особенностях Google AdWords.

Аппроксимация бюджета

Google показывает ваши объявления, пытаясь аппроксимировать бюджет. Поэтому важно заметить, что не стоит делать дневной бюджет слишком маленьким, наоборот, стоит делать его заведомо большим. Практика показывает, что при бюджет в $600 траты составляют порядка $40 в день, а при бюджете $40 ежедневно тратилось $5-6. Поэтому не стоит бояться параметра “дневной бюджет” и воспринимать его буквально. Указав в нем заведомо низкую сумму, вы рискуете существенно уменьшить вероятность показа вашего объявления.

Также советуем пользоваться возможностью создавать несколько объявлений для одного запроса. Это позволит оценивать CTR и отбирать наиболее успешные объявления, что в конечном итоге приведёт к уменьшению стоимости клика, снижению затрат и повышению эффективности рекламной кампании.

Синтаксис запросов

Важным моментом для тонкой настройки Ваших компаний является синтаксис запросов в Google. Для фраз-запросов, помещённых в двойные кавычки(«»), объявления будут показываться каждый раз, когда запрос, заданный пользователем, содержит Вашу фразу в качестве подфразы в том же порядке.

Для фраз-запросов, помещённых в квадратные скобки ([]), объявления будут показываться только в случае точного совпадения с запросом пользователя. Если фраза-запрос не помещена ни в какие скобки, то объявления будут показываться при любом вхождении слов из нашей фразы в запрос пользователя независимо от их порядка и местоположения. Все эти возможности, которые отсуствуют в Overture, делают Google AdWords привлекательным и гибким маркетинговым инструментом.

Ранжирование объявлений

При работе с AdWords очень важно понять и прочувствовать алгоритмы ранжирования объявлений, используемые Google. Если в Overture эти алгоритмы предельно просты и позиция зависит только от величины ставки, то Google, как уже говорилось, обращает внимание также на CTR объявления. Этот фактор характеризует привлекательность объявления для пользователей, что способствует точки зрения Google улучшению качества выдачи по запросам.

Google установил даже нижний порог - объявления с CTR ниже 0.5% снимаются из ротации и показываться не будут.

Зависимость от CTR заставляет рекламодателя более пристально следить за ходом рекламной кампании и разрабатывать оптимальную стратегию. Допустим, вы можете сделать большую ставку, поставив запредельный бюджет, но в случае, если CTR объявления остаётся низким, вам придётся увеличивать ставку всё больше и больше, что приведёт к неразумной трате рекламных средств.

Релевантность объявления прямо пропорционально зависит и от CTR, и от денежной ставки, то есть Вы можете в два раза повысить ставку при исходном CTR или в два раза поднять CTR при исходной ставке – результат будет один и тот же.

Более подробно познакомиться с работой системы Google AdWords вы можете по адресу https://adwords.google.com/support. Здесь находится очень понятный и подробный Help, переведённый не так давно на русский язык.

Добавлено (16.03.2010, 12:20)
---------------------------------------------
Сео, и какие выводы сделал))))