Суббота, 09.07.2011, 17:32
Проверенный
Правильная регистрация в поисковых системах
Игорь Шакуров
Если спросить любого пользователя, для чего нужен Интернет, то большинство ответит, что глобальную сеть нужно использовать для получения информации. Интернет на данном этапе своего развития представляет собой огромную кладезь различных информативных ресурсов. В Сети можно найти всё. Есть даже то, о чем большинство людей и не задумываются. Для того чтобы получить любую информацию, необходимо просто набрать URL сайта нужной тематики в соответствующем окне браузера. Причем основана иерархия этих сайтов на абсолютно демократических условиях. Каждый человек, независимо от страны, в которой он живёт, возраста, вероисповедания, образования (и пр. и т.д.), может выложить на обозрение всего мира то, что он считает нужным сообщить человечеству.
Заметьте, что основное применение Интернета - получение информации. Чаты, общение по средствам ICQ, IRC и электронной почты, бизнес и потребность в самовыражении врываются в жизнь интернетчика несколько позже нужды получения информации. В любом случае, у каждого человека всегда есть потребность в расширении своего кругозора.
Если вас заинтересовала тема статьи, значит, вы уже давно пользуетесь Интернетом и у вас появилось желание создать свою страничку. Причем совершенно неважно, для чего эта страница создана. Будь это персональная страница, бизнес-сайт или вы хотите поделиться с посетителями своим опытом в каком-либо вопросе. В любом случае вам нужно, чтобы страница была посещаемой. Даже самый красивый, полезный, оригинальный и информативный сайт - пустое место, если его никто не увидит. Эффективность такой работы равна нулю. Если вы делаете сайт не только для самоудовлетворения, то его нужно раскрутить. Под раскруткой понимается набор мер, увеличивающий посещаемость ресурса. Если вы покажете свою страницу друзьям, то это тоже можно считать раскруткой. Для того чтобы понять, почему и какими путями приходит конкретный посетитель, на конкретную страницу нужно взглянуть глазами этого посетителя.
В Сети огромное количество различных ресурсов. Все они разного качества, содержания и интересности с точки зрения ищущего. Просто так найти среди этих ресурсов нужный практически нереально. Для облегчения этой непростой задачи были созданы поисковые системы. Они и показывают пользователю, где лежит интересующая его информация, в виде ссылок на различные сайты.
При первом знакомстве с интересующим вопросом средний пользователь Интернета заходит на любимый поисковик, набирает в строке ключевое слово и нажимает кнопочку "найти". За несколько секунд поисковик проделывает огромную работу и выдает список страниц, содержащих ключевое слово. Сортировка списка страниц проводится по релевантности. Релевантность - соответствие найденной страницы запросу. Хочу заметить, что и механизмы поиска, и механизмы определения релевантности являются, в большинстве случаев, коммерческой тайной создателей поисковиков. Поэтому сказать, что какая-либо из мер однозначно повысит Page Rank (PR) в каком-либо поисковике, а тем более, во всех, нельзя. Но специальные исследования по этому поводу проводились. И можно выделить ряд мер, повышающих PR, во всех поисковых машинах. Для тех, кто не знает: PR - позиция сайта в списке в ответ на запрос пользователя.
Общие советы по регистрации в поисковых системах
Поисковые системы ведут свой поиск на запросы пользователей только среди зарегистрированных сайтов. Поэтому ваш сайт после (именно после) проделанных изменений нужно зарегистрировать в поисковых системах. Скорее всего, сайтов на ту же тематику, что и ваш, в Интернете великое множество. А если он еще и на популярную тематику, то о притоке посетителей с поисковиков, если страницы не оптимизированы заранее, можно забыть. Введите запрос на тематику вашего сайта. Поисковик выдаст список на 2000-3000 ссылок. Скорее всего, ваш сайт окажется месте на 500 (если введенное слово точно соответствует тематике вашего сайта). Одно золотое правило гласит: "Нет в первой двадцатке = нет вообще". Поэтому нужно, во чтобы то ни стало, попасть в заветную двадцатку. Естественно, с первого раза обыграть корифеев раскрутки вам не удастся. Все сайты, которые вы видите на первых местах, - оптимизированы профессионалами. Ведь большинство таких страниц базируется на коммерческой основе. А чем больше посетителей, тем больше доход. Соответственно, тем выше PR, тем больше посетителей. Итог: стремление всеми силами занять первые места, попутно отодвинув конкурентов. Я не говорю, что получить приличный PR так уж невозможно. Но хорошенько поработать придется. Для этого существует ряд хитростей. Но обо всем по порядку.
Вот основные требования к регистрируемому сайту
Во-первых, ваш сайт обязательно должен соответствовать заявленной тематике. Также ключевые слова тоже должны совпадать с основной направленностью сайта. Почему такие ограничения? Дело в том, что каждый новый сайт просматривается модератором поисковика. В случае несоответствия заявленной тематике сайт не зарегистрируют. Еще одна особенность состоит в том, что сайты, занимающие первые места, тоже регулярно проверяются. Поэтому, если вам удастся занять первое место на запрос МР3, а ваш сайт посвящен каким-нибудь скунсам (я к примеру), то его удалят из базы данных и ваш труд окажется напрасным. Но это не касается сайтов, занимающих места ниже пятого. Их никто никогда не проверяет. Как бы ни хотелось администрации поисковика, сделать это совершенно невозможно из-за колоссального объема такой работы. И данный метод широко используется для повышения притока посетителей.
Во-вторых, нужно правильно написать заголовок страницы. Хотя многие забывают его просто написать, что притоку посетителей не способствует. А правильно писать заголовки нужно по двум причинам. Первая: слова в заголовке имеют большой вес, что повышает PR. Вторая: заголовок страницы отображается в результатах поиска рядом со ссылкой. Поэтому заголовок должен быть привлекательным не только для поисковой машины, но и для потенциального посетителя, который обязательно прочитает заголовок, прежде чем перей-ти по ссылке.
В-третьих, нужно писать мета-теги. Я уже не говорю, что их нужно писать правильно. Мета-теги разработаны специально для поисковых машин, но почему-то многие лишают себя возможности повысить PR, просто забывая их написать.
В-четвертых, слова, которые содержатся в мета-тегах и заголовке, обязательно должны содержаться и в тексте. Иначе такие слова в расчет браться не будут.
Это только самые основные замечания, которые можно сказать про поисковики.
Оптимизация HTML-кода
Если вы хотите получить хоть какой-нибудь трафик с поисковиков, то оптимизация HTML-кода строго обязательна. Без этого процедура регистрации - простая формальность. Открою один секрет: оптимизировать для каждого поисковика необходимо отдельно. Просто минимальные различия в требованиях различных поисковиков перерастают в огромную разницу при определении PR. Но если вы не собираетесь занимать первые места, то можно ограничиться и одним сайтом с базовыми доработками. Различия, незаметные пользователю, отражаются на индексации поисковиком.
Для того чтобы понять, что нужно менять, необходимо знать механизм работы поисковика. А происходит все следующим образом: робот заходит на страницу, заявленную как главная, при регистрации. Далее он копирует оттуда весь текст, анализирует его, проставляет значение каждого слова и переходит по ссылкам, имеющимся на странице. И так до тех пор, пока все страницы сайта не будут проиндексированы. Отсюда и вся теория.
Для начала нужно определиться, что подлежит переделке.
Вес имеют: заголовок, мета-теги (ключевые слова и описание) и содержание самой страницы. Причем, что может быть красиво с точки зрения литературы, совершенно бе-зобразно с точки зрения поисковой машины. Вес имеет частота и расположение ключевых слов. Поэтому придется поработать над самим содержанием.
Выбор ключевых слов
Есть очень простой метод грамотно и эффективно выбрать ключевые слова. Предположим, вы хотите найти в Интернете сайты с такой же тематикой, что и ваш. Какое слово вы введете в окно запроса поисковика, чтобы найти искомое? Отлично. А если вы ничего не найдете, то какое слово вы введете теперь? Подберите 4-5 таких слов. А теперь предположим, что в ответ на запрос поисковик выдает слишком большое количество ссылок, значительная часть которых не на нужную тематику. В таком случае запрос стоит уточнить введением не одного слова, а целой фразы. Подберите штук 20 таких фраз.
Таким образом, получился довольно внушительный списочек. Посмотрите, сколько слов и выражений встречаются в тексте вашего сайта? Целых несколько? Теперь вы поняли, что регистрироваться в поисковиках еще рано.
Но есть один нюанс. Дело в том, что слова и фразы, которые используются наиболее редко и наиболее часто, нужно убрать из текста сайта. Ну, если с первыми все понятно, по ним просто никто не будет ходить из-за их непопулярности, причем здесь вторые? Если ваш сайт на очень экзотическую тему, то данное правило можно опустить. А если нет, то представьте себе ту бешеную конкуренцию, которую будет испытывать ваше детище. Ведь на самые популярные запросы выдается максимальное количество сайтов данной тематики. И на первых порах состязаться с грандами сетевого бизнеса вам не под силу. Поэтому употребите вместо таких слов слова менее популярные. Дело за малым. Где взять статистику запросов. С зарубежными поисковиками все просто. Эта статистика абсолютно открыта. А вот с Рунетом все сложнее. Ни один русский поисковик не предоставляет таких данных (за одним крохотным исключением). Многие бизнесмены даже отваливают немаленькие деньги за кустарно собранную информацию по этому поводу. А то крохотное исключение - это всем известный Яндекс. Но он не спешит осчастливливать обычных пользователей. У Яндекса есть платная услуга по размещению баннеров на странице выдачи результатов в зависимости от запроса. Думаю, такой сервис есть у всех поисковиков. Но Яндекс эту статистику предоставляет рекламодателям. Но тут есть одна хитрость. Можно прикинуться рекламодателем и получить желаемое. Для этого нужно зайти на direct.yandex.ru и зарегестрироваться в качестве рекламодателя. Далее зайти на страницу настройки рекламной компании и следовать рекомендациям. Благо, статистика предоставляется до уплаты тугриков. А дальше можно безболезненно ретироваться.
Все, ключевые слова выбраны и самые-самые удалены. Не бойтесь не использовать самые популярные слова. Вместо них следует употреблять фразы из середины. Ведь нельзя же сделать страницу, состоящую только из одних ключевых слов. А если попробовать использовать большинство, то вес их упадет. Вывод: нужно выбрать одно-два слова из середины и пару-тройку выражений, с ними связанных. Осталось только узнать, что же с ними делать дальше. А их, естественно, нужно правильно употребить.
1) Нужно обязательно составить заголовок страницы с использованием ключевых слов.
2) Обязательно включение ключевых слов в мета-тегах.
3) Все ключевые слова, содержащиеся в заголовке и мета-тегах, нужно употребить (и не раз) в тексте сайта. Старайтесь использовать ключевые слова там, где только можно.
Еще одно замечание. Оптимальной частотой употребления ключевых слов будет 7-8 раз на тысячу символов. Реже - не эффективно, чаще - сработает антиспамовый механизм и PR вашего сайта будет существенно понижен. Сделано это для предотвращения попадания на первые места страниц, содержащих одни только ключевые слова.
Обратите внимание, как часто в данной статье употребляется выражение "ключевые слова". Сделал я это специально, чтобы показать, что значит правильно использовать, как ни банально это звучит, ключевые слова. Не сомневаюсь, что если эту статью поместить в Интернет, то на запрос "ключевые слова" она будет находиться в первой пятерке. А если еще и использовать информацию из следующих частей этой статьи, то можно и в тройку попасть.
Оптимизация заголовков
Правильно написанный заголовок страницы - половина успеха. Слова в заголовках имеют несравненно больший вес, чем слова, примененные во всех остальных местах.
Во-первых, нельзя использовать в заголовках никаких символов, кроме букв и цифр. Всякие кавычки, скобки и знаки препинания могут не проиндексироваться. Хуже всего, если данные опусы будут рассмотрены поисковиком как стоп-символы. Тогда и вся страница может избежать индексации. Далее. По правилам русского языка всякие кавычки и скобочки пишутся слитно со словом (находящимся внутри, как здесь). Но поисковик-то об этом не знает. Например, слово, написанное в кавычках, и будет восприниматься как слово, в синтаксис которого эти кавычки входят. В лучшем случае поисковики понимают точки и запятые. Поэтому точку в конце заголовка ставить можно, не боясь последнее слово заголовка "потерять".
Во-вторых, мало употребить ключевые слова в заголовке, их необходимо употребить в самом начале заголовка. Здесь, как и в простом тексте, больший вес имеют слова, находящиеся ближе к началу.
В-третьих, по заголовку пользователь определяет, идти ли ему на сайт. Поэтому заголовок должен быть не только правильный, но и привлекательный. Было бы хорошо использовать ключевое слово в заголовке два раза, но это не всегда приемлемо.
Мета-теги
Мета-теги пишутся исключительно для поисковых машин. Но несмотря на такую ориентированность, не все поисковики данные улучшения поддерживают. От мета-тегов еще хуже никому не было, поэтому их необходимо написать (под глаголом написать я имею в виду написать правильно) всегда. Вот самые основные мета-теги, которые влияют на большинство поисковиков:
<META NAME="title" CONTENT="Правильный текст". Многие копируют сюда содержимое заголовка. Это не совсем правильно. Дело в том, что данный "заголовок" никто, кроме поисковика, читать не будет. И ограничение на привлекательность теряет свою актуальность. Я бы вставил сюда пару самых главных ключевых слов. Единственное ограничение - нельзя переборщить. Слова в длинных заголовках теряют свой вес.
<META NAME="keywords" CONTENT="собственно, ключевые слова">. Этот тег и содержит определенные вами ключевые слова. Введите их все сюда. Сами слова можно (и нужно) повторять в различных комбинациях. Чем больше, тем лучше (в разумных пределах). Помните, что наибольший вес имеют слова, расположенные в начале. Поэтому сначала нужно писать самые важные слова, а только потом - всевозможные комбинации. Но с этим тегом не все так гладко. Раньше одни поисковики требовали написания слов через запятую, другие - через точку с запятой, третьи - просто, через пробел. Слова, неправильно разделенные, - игнорировались. Сейчас же ситуация изменилась в лучшую сторону. На-деюсь, что уже все поисковики понимают каждый из вариантов. Но я советую использовать самый распространенный вариант и разделять слова запятой.
<META NAME="description" CONTENT="тут - небольшое описание страницы">. Эти данные могут быть использованы поисковыми системами для составления краткого описания страницы в списке результатов. И я не советую просто перебрать ключевые слова. Описание должно быть грамотно и красиво написано. Кроме серьезного повышения PR данный тег никак не отразится на внешнем виде страницы. Поэтому его нужно писать абсолютно всегда. При написании этого тега нужно найти золотую середину между набором ключевых слов и просто описанием. Это должны быть связные предложения с использованием наибольшего количества ключевых слов. Кроме того, нужно уложиться в рамки 150-250 символов. Один лишний символ, и тег не проиндексирован. Ни в коем случае нельзя повторять слова в описании более семи раз. Иначе случится непоправимое.
Мета-тегов - огромное количество. Но я не советую применять те, которые не упомянуты выше. От переизбытка мета-тегов нередко становится хуже.
САМОЕ ГЛАВНОЕ ЗАМЕЧАНИЕ: слова, упомянутые в мета-тегах, ОБЯЗАТЕЛЬНО должны встречаться в тексте.
Несколько простых советов
Для того чтобы повысить PR сайта, есть много различных тонкостей. Из этих тонкостей можно написать целую книгу, причем ни одна тонкость никогда не бывает лишней. Я приведу лишь самые значительные, но использовать которые, по-возможности, нужно на все сто.
Для получения высокого PR сайт должен иметь достаточно большое количество внутренних страниц. Я уже и не говорю, что каждая из них должна быть полностью оптимизирована. Все страницы сайта должны быть перелинкованы между собой. Ссылка на главную страницу строго обязательна, даже если никакая навигация не предусмотрена.
На вашем сайте, в идеале, не должно быть внешних ссылок. Сайты, на которые есть ссылки, тоже будет проиндексированы, тем самым понизив ваш PR. Исключения составляют крупные сайты той же направленности, что и ваш.
На самом деле с последним правилом все тяжелее. Иногда без обилия внешних ссылок не обойтись. Но и тут есть хитрость. Почти все поисковики понимают тег <NOINDEX>,</NOINDEX>. Все, что заключено в данный тег, роботом будет пропущено и не проиндексировано. Естественно, если заключить в данный тег только ссылку, то поисковик о ней знать не будет.
Следующий совет относится к стилю написания текста. Многие, для привлекательности, ставят теги неразрывных пробелов. Но, как я уже говорил, что красиво для пользователя, безобразно для машины. Фраза, разделенная неразрывным пробелом, может восприниматься поисковиком как единое слово. А если оно входит в список ключевых, то о его весе можно забыть.
Если у вас есть на сайте картинки, то обязательно нужно их подписывать в ALT-написании. Причем, в подписях нужно использовать ключевые слова. Конечно, слова в ALT-написании имеют вес меньший, чем слова в других местах, но я думаю, что это не будет лишним.
Похоже, на этом тему по оптимизации HTML-кода можно считать исчерпанной. Я не хочу сказать, что сумел охватить абсолютно все нюансы продвижения сайта. Это только вершина айсберга. Но то, что перечисленные советы наиболее действенны, факт, проверенный временем. Прежде чем перейти к более ядерным и действенным средствам раскрутки сайта, позволю себе дать вам несколько советов.
Нельзя относиться к какому-либо из методов оптимизации как к формальности. Необходимо выжимать все из каждой возможности. Подойдите к вопросу о получении посетителей с поисковиков со всей серьезностью и наивысшей степенью концентрации. Только тогда ваш сайт не потеряется среди тысяч аналогичных ему.
Набор вышеописанных методов абсолютно достаточен для занятия вполне приличного места в поисковых машинах. И небольшой, но постоянный трафик вам будет обеспечен. Под словом "небольшой" я понимаю 10-15 человек в день. Это действительно реальное число. Конечно, если ваш сайт окажется интересен обществу, то его популярность будет постоянно увеличиваться.
Индекс цитирования
Механизм link popularity, а по-нашему - индекс цитирования (ИЦ), был придуман и долгое время используется зарубежными поисковиками. К сожалению, среди наших поисковых машин поддерживает данный механизм только Яндекс. Фактически, индекс цитирования - это количество ссылок с других ресурсов на ваш сайт. В последнее время данный фактор влияет на PR в зарубежных поисковых машинах все больше. Но и в Яндексе ИЦ занимает не последнее место. Создан данный метод специально для очень популярных, но никак не оптимизированных специально для поисковиков ресурсов. Как известно, на самые интересные и полезные ресурсы в Сети обязательно имеется не один десяток ссылок. Таким образом, такие ресурсы не теряются среди менее интересных, но более приспособленных собратьев. В зарубежных поисковых системах ИЦ гораздо более сложен продуман. Там оценивается текст около ссылки на сайт, тема сайта и его известность. Ссылка с очень известного сайта ценится гораздо выше, чем с десятка неизвестных. Причем, ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, не учитываются. Таким образом искусственная накрутка ИЦ практически исключена.
С точки зрения полезности ИЦ не представляется особо интересным новым сайтам. Но и полностью забывать о нем не следует. Хотя кто знает, может ваш сайт и станет одним из самых упоминаемых в Сети, что обеспечит ему первое место на Яндексе, а с ним и тысячи посетителей в день.
Технология Doorway
В настоящее время даже идеальная оптимизация небольшого сайта не сможет вывезти его на первое место на популярный запрос. Ну а покрасоваться на вершине всем хочется. И в результате борьбы за "тепленькое место" было создано много технологий, использующих универсальный трафикогенератор - поисковики на все сто. Doorways или просто дорвеи - один из самых распространенных и работающих приемов по привлечению посетителей.
Дорвей - специальная страница, подогнанная под определенный поисковик. Для каждого поисковика создается свой дорвей, оптимизированный и использующий возможноски первого индивидуально. С точки зрения информативности дорвеи абсолютно бесполезны. Они обычно содержат набор ключевых слов и фраз. Естественно, у них оптимизированны мета-теги, заголовки и все, что только может быть оптимизировано. Обычно пользователь, попавший на дорвей, видит надпись: "Все, что вас интересует, находится здесь". Или: "Сайт переехал сюда". Наиболее продвинутые дорвеи осуществляют переадресацию автоматически. Это можно сделать, например, на языке Java Script. Таким образом, посетитель перенаправляется со множества вспомогательных страничек - дорвеев на один главный сайт. Такой подход позволяет не уродовать содержимое самого сайта мета-тегами и ключевыми словами. В большинстве случаев главный сайт даже не регистрируется в поисковых системах.
В настоящее время разработаны программы, которые сами создают дорвеи под список ключевых слов. Но думаю, знание методики создания не будет лишним. Дорвеи следует затачивать только под те слова, которые соответствуют тематике вашего сайта. Обычно используется не более пяти основных ключевых слов и неограниченное сочетание выражений, с ними связанных. Если список слов не может быть ограничен указанным пределом, то ничто не мешает вам создать множество дорвеев для разных комбинаций.
С точки зрения технической реализации, лучше всего не использовать автоматических редиректов. Скорее всего, такой сайт не пройдет регистрацию. Наиболее оптимальным будет выложить на дорвей часть информации или навигационную страницу со ссылкой на главный сайт. Таким образом, ваш сайт будет зарегистрирован в поисковой системе и посетитель не догадается, что это дорвей.
Для получения наивысшего PR необходимо, кроме методов, описанных в первой по-ловине статьи, нужно прибегать к некоторым хитростям. Сразу после тега <Body> пишите тег заголовка <h1>, а в нем главное ключевое слово, написанное несколько раз, но в разных формах. Постарайтесь скрыть сущность такого сайта. Помните, что перед регистрацией страница будет просматриваться модератором. И степень получения бана велик. Далее идет ссылка на основной сайт и подобранный текст с использованием ключевых слов. Если сделать таких штук пятьдесят, то можно получить неплохой траффик.
Клоакинг
Клоакинг - еще более продвинутый способ продвижения сайта, по сравнению с дор-веями. Основной принцип использования данного метода схож с использованием дор-веев. Здесь также имеются специальная страница для поисковика и обычная страница для пользователей. Но клоакинг гораздо более приемлем для искусственного повышения PR. В данном методе используется показ различных страниц для поискового робота и посетителей. Для этих целей используется тот факт, что IP поискового робота, производящего индексацию, постоянен. А определить IP и подставить нужную страницу не составит труда и начинающему web-программисту. Естественно, поисковику показывается полностью оптимизированная страница. Она создается по тем же правилам, что и дорвей. А о "правильности" остальных страниц сайта можно и не думать. Единственным недостатком данного метода является относительная сложность реализации. Но это с лихвой перекрывается такими преимуществами, как незаметность для посетителя и даже для модератора.
Несмотря на такие преимущества, я не рекомендую сразу браться за данный метод. Лучше сначала потренироваться на дорвеях. Ведь помимо технической реализации необходимо также иметь базу IP-адресов поисковиков, без которой реализация данного приема невозможна. Переходите к этому приему только тогда, когда все остальные средства будут использованы на сто процентов, но вам будет нужно еще большее количество посетителей.
В заключение хочу сказать, что раскрутка не всегда ограничивается только техническими приемами. Можно получить на порядок больший трафик, совсем не обращая внимание на поисковики. Как известно, пользователь идет на конкретный ресурс, если ему там что-нибудь нужно. И если вы создадите содержательный сайт и будете его постоянно обновлять и улучшать, то к старым, постоянным посетителям будут добавляться новые. В таком случае Рунет пополнится еще одним хорошим ресурсом. Могу привести один простой пример: www.mult.ru. Сложно сказать о причинах бешеной популярности Масяни, но ясно одно: никакие дорвеи и прочие технологии этому сайту не нужны. Отсюда самое главное правило: сайт нужно делать с душой.
Источник: "Компьютер Price", http://www.comprice.ru |
|
